US-Kette testet Gemüse aus Fleisch

Das US-Unternehmen verspricht eine ganz neue Essenskategorie: «Meat Vegetables» (auf deutsch: Fleischgemüse), kurz «Megetables». Meint das Unternehmen das wirklich ernst?

Kein PR-Scherz

«Es ist kein PR-Stunt», versichert ein Arby's-Sprecher am Montag auf Nachfrage. Bislang probiert die 1964 in Ohio gegründete und 3300 Filialen zählende Kette ihre Fleischgemüse-Kreationen zwar noch in der Testküche aus, doch das Ganze ist angeblich auf keinen Fall nur als Witz gemeint. «Wir haben vor, sie in unseren Restaurants zu verkaufen», sagt der Sprecher. «Wir arbeiten momentan daran.»

Ein Rüebli aus Poulet

«Wenn andere Fleisch aus Gemüse machen können, warum sollten wir dann kein Gemüse aus Fleisch machen können?», fragt Arby's-Marketingchef Jim Taylor im Firmenblog. Ein erstes Produkt - eine Putenbrustkarotte namens «Marrot» - wurde auch schon präsentiert. Fleischersatzrodukte versuchten letztlich doch nur, Gemüse so aussehen zu lassen wie das, was Amerikaner wirklich wollten, meint Taylor: «Leckeres Fleisch».

Die Reaktionen auf Twitter zeigen allerdings ein anderes Bild. Viele finden das Gemüse aus Fleisch widerlich und völlig daneben. «Wir leben im Jahr 2019, nicht mehr in der Steinzeit, da macht man sich nicht über Fleischersatz lustig», schreibt ein Twitter-User. «Ich bleibe bei dem echten Gemüse und ab und zu einem Burger aus schwarzen Bohnen», schreibt ein weiterer Nutzer.

Vegane Fleischersatzprodukte boomen

Ob Arby's die Aktion wirklich durchzieht oder sich nur kurz eine Scheibe vom aktuellen Hype abschneiden will, bleibt abzuwarten. Zuzutrauen wären die «Megetables» der Kette mit dem Slogan «Wir haben das Fleisch» wohl. Aber ob sie so an den Erfolg der veganen Senkrechtstarter anknüpfen kann? Fest steht: Andere Ketten - von TGI Fridays über White Castle bis hin zu Burger King - reissen sich um die veganen Burger von Beyond Meat und dessen Rivalen Impossible Foods.